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亿房采访柯尚门业总裁国朝聘
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柯尚门业总裁国朝聘接受亿房家居网采访记实 中国三江航天集团是全国首批56家大型试点企业集团、全国500家最大经营规模工业企业之一。资产总额110多亿元人民币,占地15400多亩,建筑面积110多万平方米。Konson门业作为三江集团倾力打造的门业领导品牌,具有四十余年精工木制品制造经验。一直以来本着完美、卓越、勤奋、创新的核心理念,致力于传播优雅的生活体验,品位的人生格调。 KONSON拥有德国豪迈自动流水生产线,使用德国威力四面刨,保证了产品质量超过欧洲和国家标准,其指接、贴皮、刨砂、冷热压等工艺处于国际领先水平。
全球免费热线:800-8800-338 【亿房家居网】国总您好,首先先请您给我们介绍一下柯尚品牌的发展历程?目前在武汉以及全国的销售情况 ? 【国总】柯尚从一开始就视质量为生命,历经行业兴衰,在销售的过程中,不断认识到品牌的重要性,在大力气更新生产设备和制造工艺的同时,将品牌建设的高度不断提升。从最开始朴素的质量意识,认为抓好生产,不愁销路,不断升华到现在将品牌建设作为企业核心竞争力的高度来对待,视品牌为企业的生命和原动力。现在正在组织人力、物力,快速在进行全国布局工作。现在柯尚木门销售走势良好,二条生产线饱和生产,为了增加产能,现在公司马上要上一条全新的德国豪迈CNC数控流水线全力保障中国市场供货稳定。 【亿房家居网】一个品牌发展的速度快,和明确的产品定位有关系,您对柯尚门业这个产品是如何定位的呢? 【国总】作为中国三江集团倾力打造的行业领导品牌,作为门业的一面旗帜,柯尚一直以来都严格自我要求,本着完美、卓越、勤奋、创新的企业核心理念,在原材料采购、生产工艺,设计创新上不断突破,注就了柯尚今天的领先地位,柯尚品牌自创立以来,我们一直我们传递的核心品牌文化就是“自在由我,柯尚生活”。我们所创造的是自由自在的生活氛围,能体现消费者独到的审美观念,能体现对家的完全与众不同的理解。我们还在这种自由当中体现品位、浪漫情怀和小资情调。产品定位为中高端。 【亿房家居网】建材行业同质化,盲目的跟风现象很严重,木门市场也是同样的,柯尚门业在激烈的市场竞争中具有什么独特性呢? 【国总】木门行业目前刚刚起步,相对整个建材行业是比较晚的行业。由于低端木门是通过手工操作,通过几个工人就可以生产产品,所以门槛很低、鱼龙混杂,产品质量无法保证,这种情况也说明行业竞争薄弱,没有产业化,所以也没有出现比较大的品牌。 今年木门行业的标准即将出台,行业将向规范化的方向来发展,这也是行业发展的趋势。消费者也从以前按照自己的眼光订作门,步入到现在选购套装门、成品门,再到以后他们会选择品牌门。因为像手工作坊生产的产品,他们的售后服务、质量、特别是环保根本得不到保障,因为门是属于一个消费品,它的品质要经过五年甚至更长时间的考验。 一般情况下选择品牌,都是通过品牌的资历,品牌的形象,品牌的维护等等来解决消费者的购买需求。在行业的大背景下,我们觉得柯尚与众不同的地方,就是具有很强的创新能力。除了工艺、用色、设计的独特外,柯尚与一般品牌最大的独特在与我们不但通过品牌的资历,品牌的形象,品牌的维护等等来解决消费者的购买需求,而且我们具有很强的创新能力。首先在行业营销当中,我们是推广品牌的,再就是我们更注重产品的文化内涵。和简单的卖场比,我们的专卖店是具有优雅的格调,一般的品牌只陈列产品,而我们,更着重的对品牌文化的推广,给消费者更多的消费体验,消费感受。 【亿房家居网】工艺,设计,营销渠道是一个品牌占领市场的关键要素,这几个要素在柯尚的品牌市场中是怎样一个排序呢? 【国总】设计是产品的灵魂,工艺是企业的生命,渠道是企业壮大的基石。三者相辅相成,缺一不可。在设计过程中,柯尚摈弃华而不实的概念风格,始终将消费者的使用感受作为设计核心,不论在专卖店消费情景布置,还是在家居中的实际使用,自始至终的体现一种自在、写意、没有约束的生活体验。柯尚木门大量的使用线条构图和复色设计,消费者可以在产品细节中体会自在由我的率真体验。设计创新上不断突破,注就了柯尚今天的领先地位。柯尚从四十多年前手工作坊,一凿一斧开始,视质量为生命,历经行业兴衰,在销售的过程中,不断认识到品牌的重要性,在大力气更新生产设备和制造工艺的同时,将品牌建设的高度不断提升。从最开始朴素的质量意识,认为抓好生产,不愁销路,不断升华到现在将品牌建设作为企业核心竞争力的高度来对待,视品牌为企业的生命和原动力 【亿房家居网】据我所知,柯尚门业很具有前瞻性眼光,从产品定位到产品宣传再到卖场陈设,都和其他的木门品牌不一样,是倡导一种优雅的生活方式和生活态度,您能谈谈这种定位的初衷吗? 【国总】在商品不发达的时期,我们只要质量好就可以包打天下,现在市场已经跨入品牌的战国时代,每个品牌要有一个区别于其他品牌的性格,就是品牌的UPS,柯尚在长久的销售过程中,品牌文化不断积淀,一直到现在终于形成时尚、唯美、富有浪漫情怀的品牌个性,最终形成了“自在由我,柯尚生活”的居家新主张。柯尚通过四十多年的质量积淀和产品创新,现在拥有二十余人的研发团队,在中国门业设计领域内享有盛誉。创新力是品牌建设的核心,在门的材质工艺上,柯尚正在推出开放透底漆处理的新系列,正在攻克吹沙工艺。在门的设计上,推出采用木色作旧的古韵系列、新田园的美式系列等。 【亿房家居网】现在木门行业竞争激烈,您认为柯尚要占市场重大的分量,还需要做哪些工作? 【国总】木门现在群雄混战,与其他行业相比,尚未形成全国垄断性品牌,市场还没有完成洗牌,这既是柯尚的挑战,也是柯尚的机遇。我们需要1.加大研发力度,在产品创新上要领先国内,与国际创新思维融合。2.在表层漆面处理工艺不断出新,拓展木门的表现力。3.在生产工艺上持续引进国际最新的数控生产设备,使产品不断是精品,更是珍品。4.最重要的就是品牌文化的不断深入传播,让柯尚的文化理念浸入每个消费者的心,与消费者产生共鸣,让消费者在体验居家感受的时候能够情感皈依。我们任重而道远,但是我们有信心,也有能力成为中国木门领导品牌。 【亿房家居网】近几年公司的业绩一直不错,品质不断在提高,规模也不断在扩大,我们很想知道您对柯尚门业未来的发展方向有何看法? 【国总】柯尚作为全国性品牌,从产品讲我们专注木门生产。从价格讲我们致力于高质量适中价,让每个消费者都可以感受柯尚提供的品质生活。从渠道讲2009年前完成全国地级市以上300家网络布局,同期成立海外事业部,积极开拓国际市场。从销售讲我们力争在2010年完成全年50万樘零售目标(不含工程门),占领中国零售市场霸主位置。最近公司正在与《时尚家居》和《瑞丽家居》合作,准备推出一刊探索实木内门系统创新新趋势的文章。即将在全国范围开展“柯尚,追寻自然,—植树倡议中国行”的活动,提醒人们在使用实木门的同时饮水思源,能更加爱护我们绿色的家园。全面提升柯尚的公益形象。在2008年准备启动央视形象广告,借助最强势媒体传播柯尚的品牌文化。 【亿房家居网】整个建材行业目前还存在很多不规范,您做为行业内人士,对这个行业的发展有没有一些建议? 【国总】1.希望行业内的人可以静下心来,扎扎实实的把品质做上去,切勿以次充好,破坏行业的健康发展。 2.国家尽快出台行业规范,约束企业行为,剔除不良企业,保证行业有序发展。 3.切勿价格血拼,将企业的资源用到产品创新上,不断推陈出新,可以让消费者享受到更好的服务。 【亿房家居网】相信在您的带领下一定会的!今天的访谈就到这里,谢谢! 【国总】谢谢! 资讯来源: 湖北柯尚门业有限公司
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